Los anuncios que «contribuyen a la desigualdad en la sociedad» al reforzar los estereotipos de género han sido prohibidos en el control publicitario del Reino Unido.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) advirtió a la industria hace seis meses que tenía la intención de introducir las nuevas reglas, que entrarán en vigencia hoy, y está satisfecha con la respuesta de los anunciantes hasta el momento.
¿Qué fue exactamente prohibido?
La ASA ya no permitirá que los anunciantes representen «estereotipos de género dañinos» o escenarios que podrían conducir a «delitos graves o generalizados».
Esto significa que un anuncio que, por ejemplo, retrata a los hombres haciendo las tareas del hogar peor que las mujeres puede no cumplir con las nuevas reglas.
La BBC informa que las nuevas reglas están diseñadas para prevenir «daños específicos», por lo que aún será posible retratar roles de género tradicionales, como hombres haciendo bricolaje o mujeres comprando. Los estereotipos de género aún se pueden representar si el anuncio los desafía.
¿Qué escenarios podrían no estar permitidos?
La ASA proporciona algunos ejemplos. No permitirá que los anunciantes representen a un hombre o una mujer que falla en una tarea si se da a entender que su género es la razón de su ineptitud: por ejemplo, un hombre que no puede cambiar pañales o una mujer que no puede estacionar un automóvil en paralelo.
La ASA también dice que tomará medidas contra los anuncios que se burlan de los hombres por realizar trabajos estereotipados de mujeres o viceversa. También identificó como problemáticos anuncios que sugerían a las madres que la limpieza o la buena apariencia son más importantes que el bienestar emocional.
¿Cómo se hará cumplir la prohibición?
Todos los anuncios deben ser aprobados previamente por la ASA, pero es probable que pase cualquier cosa que caiga en un área gris y el organismo de control esperará para ver si hay alguna queja. Luego se tratarán caso por caso.
¿Por qué se introdujo la prohibición?
La ASA publicó su revisión del género en la publicidad – – en 2017 y las nuevas reglas reflejan sus hallazgos luego de mostrar anuncios de grupos focales y preguntarles qué pensaban sobre la representación del género. Uno de los anuncios utilizados fue un comercial de televisión de 2017 para la leche para bebés Aptamil, que mostraba a una niña creciendo para ser bailarina mientras los niños se convertían en ingenieros y escaladores.
La ASA dijo que algunos padres en los grupos focales «preguntaron por qué estos estereotipos eran necesarios, creyendo que carecían de diversidad de roles de género y no representaban la vida real» y «sintieron fuertemente» que el anuncio tuvo un impacto negativo.
El organismo de control consideró que algunos estereotipos eran dañinos porque podían «limitar las opciones, aspiraciones y oportunidades de niños, jóvenes y adultos». Agregó que «estos estereotipos pueden verse reforzados por algunos anuncios, que desempeñan un papel en los resultados desiguales de género».
