John Lewis ha presentado su anuncio de Navidad de 2019, completo con el clásico pop ralentizado habitual y la historia conmovedora.
La gran revelación del comercial de televisión navideño de la cadena de tiendas departamentales es uno de los eventos mediáticos del año, y la campaña tiende a ceñirse a una «fórmula segura», dice The Guardian.
La oferta de este año cuenta la historia de Edgar, un dragón adorable pero propenso a los accidentes que sigue causando problemas a él y a su aldea navideña con cajas de chocolate al rociar fuego.
El comercial ve a Edgar quemando accidentalmente un árbol de Navidad y derritiendo una pista de hielo y un muñeco de nieve, junto con muchos corazones.
Como es habitual, el comercial va acompañado de un pop clásico: un cover de REO Speedwagon interpretado por Dan Smith de la banda Bastille.
«Comenzó con la chispa de una idea, la emoción de un pequeño dragón para Navidad, y se convirtió en la historia de cómo alguien hace todo lo posible para hacerle a su mejor amigo el regalo adecuado», dijo el director de clientes de John Lewis Craig Inglis. .
«Es una historia divertida y conmovedora que resonará en nuestros clientes mientras buscan los regalos perfectos para sus seres queridos esta Navidad».
Según el Financial Times, John Lewis generalmente gasta alrededor de £ 7 millones en su campaña navideña. Sin embargo, el anuncio de este año se produjo en colaboración con la cadena hermana Waitrose, quizás para ahorrar dinero. El grupo minorista anunció su primera pérdida semestral en septiembre.
Sarah Vizard, editora de Marketing Week, dijo a The Guardian: «La mayor parte del dinero cuando haces una gran campaña se destina a [buying space] y ahora tienen la misma agencia en dos marcas, por lo que seguramente habrá eficiencias de escala. Tener una gran campaña creativa también habrá ayudado a los niveles de costos «.
El comercial de dos minutos y medio se estrenará el sábado durante la ITV.
