La diversidad es riqueza
En los dos últimos años, las polémicas de exclusión y discriminación racial han ido quebrando el mercado, y la brecha entre el consumidor y la marca se ha hecho más grande.
Para afrontar un nuevo mercado lleno de exigencias de igualdad, las marcas han tenido que plantar una propuesta de valor inclusiva. A partir del movimiento body positive, que quebró la idealización de la mujer perfecta, llegaron Fenty y Rare Beauty ofreciendo 48 tonos (en bases y correctores) de piel que opacaron el riguroso light, medium, y dark. A estas se suma la tendencia del maquillaje sin género, un maquillaje que no tiene por qué ser para ella, ni para él, pensado para las personas transgénero.
La verdadera belleza es consciente
La industria de la belleza orgánica apareció hace un par de años, pero comenzó a hacer eco solo hace poco, gracias al compromiso cada vez mayor de influencers y personajes famosos que luchan contra la contaminación y el cambio climático y a la viralización del conejo Ralph.
Las tendencias del consumidor se dirigen a la filosofía ecofriendly y, por eso, la inclinación por marcas cruelty free crece. Las marcas sostenibles evitan la explotación inconsciente de la naturaleza, respetan la vida que habita en ella y no promueven la explotación de la mano de obra barata. Pese a sus bondades, estas marcas son costosas, debido a su especialización, pero existe una manera asequible de conseguirlas por medio del modelo discovery ecommerce como el que utiliza Abiby beauty box.
Más calidad y menos cantidad
El refrán “menos es más” de la industria de la moda extiende su poder a la industria de la belleza.
Los 10 pasos del k-beauty que revolucionaron hace dos años el skincare, hoy no son necesarios. Los expertos se cuestionaron si, realmente, invertir en una cantidad tan absurda de productos promovía la salud y la apariencia de la piel. Para nuestra sorpresa, la respuesta fue no: por eso, en su lugar propusieron el “skinmalismo”. Este juego de palabras es la combinación de skin y minimalismo, e indica que “mayor sea la calidad de los productos que usemos, menor es la cantidad de productos que necesitamos”. Esta tendencia trae consigo dos ventajas: la desintoxicación de la piel y la reducción de los gastos en cosméticos.
Si no me sirve o no me gusta, no lo necesito
Por muchos años, estar en tendencia, según la industria de la belleza, era hacer o tener lo mismo que los demás. Por fin, después de tanto tiempo la comodidad y la funcionalidad son la tendencia. La importancia de “ser uno mismo”, aunque no seamos perfectos para el mundo, es algo que tenemos que aprender. La belleza es solo una percepción y no hay un código: usar más de esto o menos de aquello queda a criterio del consumidor, y la elección depende del estilo de vida, de la actitud, de la libertad y de las preferencias del mismo.
