Spotify agregó a su cartera de empresas de podcasts, asegurando la adquisición del grupo estadounidense de medios digitales deportivos The Ringer mientras lo impulsa a alcanzar la rentabilidad, a pesar del fuerte crecimiento en suscriptores de pago.
El cambio a los podcasts es estratégico para el gigante de la transmisión de audio, el más grande del mundo cuando lo miden los suscriptores, ya que busca revertir su pérdida en el último trimestre de 2019.
Los suscriptores de pago aumentaron a 124 millones durante el mismo período, mientras que la compañía tenía 271 millones de usuarios activos mensuales totales.
Tal como está, la mayoría de los ingresos de Spotify por suscripciones van a los titulares de los derechos musicales con los que tiene contratos. Por lo tanto, a pesar de su tamaño, la empresa con sede en Estocolmo siempre ha tenido problemas para obtener ganancias.
La aventura de los podcasts de Spotify busca remediar esto de dos maneras. En primer lugar, al aprovechar la creciente demanda de podcasts por parte de los consumidores, espera incentivar a los suscriptores a su servicio gratuito para que se actualicen al nivel de pago.
En segundo lugar, si el consumo de música disminuye en comparación con los medios alternativos como los podcasts, Spotify espera poder justificar la reducción del porcentaje de sus ingresos que termina en manos de los propietarios de los derechos de la música. Actualmente está usando este tema en conversaciones en curso con sellos discográficos.
«Están constantemente tratando de desmenuzar esa porción de música en la plataforma», dijo un ejecutivo musical familiarizado con las negociaciones. “Obviamente hay fricción ahí. Ahora mismo estamos jugando a la defensiva y ellos a la ofensiva «.
El CEO de Spotify, Daniel Ek, dijo que pasar a los podcasts era la «prioridad número uno» de la compañía y los deportes serán una parte clave de esos esfuerzos. «Vemos esto porque acabamos de comprar el próximo ESPN», dijo después de que se anunció el acuerdo.
Ek también dijo que Spotify podría hacer que algunos de los podcasts de The Ringer sean exclusivos. «Seremos oportunistas al respecto … pero no hemos hecho ningún plan con firmeza».
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The Ringer fue fundado por el ex comentarista de ESPN Bill Simmons en 2016 y ha crecido para ofrecer más de 30 podcasts, con 100 millones de descargas cada mes.
«Spotify puede llevarnos a otro nivel», dijo en un comunicado el miércoles.
La escucha de podcasts está floreciendo en Spotify, al igual que a nivel mundial, y en 2019 la compañía gastó $ 400 millones en tres compañías de podcasts más, además de obtener más de dos docenas de ofertas de contenido exclusivo u original. .
Los ejecutivos compararon su movimiento con los podcasts «con el impulso de Netflix hacia la programación original, como las transiciones de audio de la radio a los podcasts», dice el Financial Times.
Al mismo tiempo que anunció su acuerdo para The Ringer, «Spotify vio un aumento del 29% en los suscriptores pagos para sus servicios de transmisión de audio en el cuarto trimestre de 2019, a 124 millones, lo que le da una ventaja significativa sobre su principal rival, Apple «, informa el New York Times.
«Mientras tanto», dice el Wall Street Journal. “Spotify se ha movido para construir su» mercado de dos caras «vendiendo herramientas y servicios a los artistas y sus equipos. A fines del año pasado, la compañía adquirió SoundBetter, un servicio de producción musical para artistas y productores, e introdujo recomendaciones patrocinadas, que permiten a los sellos pagar para promocionar nueva música a oyentes específicos. La compañía dijo que espera que este negocio lo ayude a ser más rentable en los próximos años «.
