El gobierno ha lanzado una importante campaña de información pública para instar a los ciudadanos británicos a «prepararse para el Brexit» antes de la fecha límite del 31 de octubre.
Según Sky News, el proyecto de £ 100 millones es el ‘más grande’ de su tipo en el Reino Unido, y se espera que los anuncios aparezcan en televisión, radio, redes sociales y vallas publicitarias y un nuevo portal dedicado en el sitio web oficial del gobierno. .
Michael Gove, director de planes sin acuerdo, dice que la nueva campaña fomentará la «responsabilidad compartida» para prepararse para salir de la UE y es una respuesta a una investigación que muestra que «solo el 50% de la población piensa que es probable que el Reino Unido abandonar la UE el 31 de octubre «.
«La campaña abordará este problema estableciendo lo que todos los miembros del público y los propietarios de empresas deben hacer, en todo caso, para prepararse para abandonar la UE el 31 de octubre», agrega Gove en un comunicado en línea.
«Habrá videos y guías paso a paso, por lo que si usted es propietario de una pequeña empresa, transportista o ciudadano de la UE que reside en el Reino Unido, los pasos que debe seguir para prepararse serán claros y simples».
¿Cuál es el consejo para los ciudadanos del Reino Unido?
La campaña es de gran alcance pero lo suficientemente simple, con carteles y anuncios que dirigen a los ciudadanos hacia una nueva herramienta «paso a paso» en el sitio web Gov.uk que permite a los usuarios «identificar lo que necesitan hacer para prepararse Brexit rápidamente «.
La herramienta toma la forma de un cuestionario con preguntas relacionadas con la ciudadanía, los planes de viaje y las iniciativas y planes comerciales actuales, y los usuarios reciben una lista de verificación seleccionada de las cosas que deben hacer antes del Brexit, según sus respuestas.
El sitio sugiere que los ciudadanos británicos que viven en el Reino Unido deben requerir poca preparación, aparte de verificar si sus pasaportes son válidos y qué tarifas de roaming de teléfonos móviles se aplican cuando viajan a Europa.
También se recomienda a las personas que se dirigen al extranjero que dejen más tiempo para los controles fronterizos en puertos y aeropuertos, ya que los ciudadanos del Reino Unido «necesitarán algunos documentos adicionales después del Brexit», como un permiso de conducir internacional (IDP) para conducir en algunos países.
¿Qué hay de los consejos para los ciudadanos de la UE en el Reino Unido y los británicos que viven en Europa?
A los ciudadanos de la UE que residen en el Reino Unido «se les recuerda que se registren lo antes posible en el régimen de asentamiento» si quieren permanecer en el país, mientras que «se advierte a los estudiantes europeos que sus prácticas Erasmus + en universidades británicas pueden dejar de ser válidas». . Informes de guardián.
El periódico señala que aunque la nueva campaña «recopila en gran medida los consejos gubernamentales existentes», sus consejos para los ciudadanos británicos que viven en otros lugares de la UE «no son detallados y no especifican la gravedad de las consecuencias» de un Brexit sin acuerdo.
Una parte importante del asesoramiento en el sitio asume que se alcanzará un acuerdo entre el Reino Unido y la UE, con solo breves pistas sobre el escenario alternativo.
«Si hay un Brexit sin acuerdo, sus derechos y la forma en que accede a los servicios pueden cambiar», afirma el sitio en la sección «Vivir en la UE». «Consulte la guía de residencia de su país de la UE para obtener más información, incluidas las acciones que debe tomar para garantizar sus derechos».
¿Y los emprendedores?
El gobierno dice que las acciones clave que deben tomar las empresas incluyen obtener un registro de operador económico y un número de identificación para exportar bienes a la UE. Aunque las empresas registradas a efectos del IVA recibirán automáticamente una, las denominadas microempresas deben registrarse, según la guía oficial.
La campaña también aconseja a las empresas que adquieran los documentos necesarios para el transporte de mercancías a la frontera y que soliciten «paquetes de soporte vital disponibles, como subvenciones».
Es posible que las empresas que manejan datos de ciudadanos de la UE ya no puedan acceder a ellos de la misma manera debido a las reglas del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) introducido en 2018.
«Es posible que no pueda comerciar bienes con la UE si no prepara su negocio», advierte el sitio web del gobierno.
¿Dónde aparecerán los nuevos anuncios?
La nueva campaña «incluirá anuncios de televisión y radio, así como vallas publicitarias, que se colocarán en todo el país», dice el Daily Telegraph.
PoliticsHome agrega que el gobierno «incluso ordenó camisetas y tazas con el mensaje Get Ready antes de su lanzamiento».
«Theresa May también ordenó una campaña publicitaria antes de la fecha límite del Brexit del 29 de marzo, pero fue mucho más discreta de lo que el gobierno está planeando ahora», continúa el sitio de noticias.
Benedict Pringle, autor del blog politicaladvertising.co.uk, le dijo a la BBC que el presupuesto de £ 100 millones es «aproximadamente el doble de lo que la Lotería Nacional gasta en publicidad cada año».
«Entonces, si piensa en la frecuencia con la que ve un anuncio de lotería y lo duplica, eso es lo que podríamos ver la campaña en los próximos meses», dijo.
«En los campos de fútbol, en las pausas comerciales de Coronation Street y The Great British Bake Off, aquí es donde tendrá el máximo alcance con el público».
