Monetizar a través de internet representa algo con límites difíciles de definir. Ya no se trata de algo exclusivo para profesionales académicos que se mudan “a la nube”. Hoy en día, incluso un internauta con tiempo libre puede generar ingresos jugando en un casino online, por mencionar un ejemplo.
Artistas, freelancers, escritores, creadores de contenido, artesanos y demás emprendedores han hallado espacios para promover sus productos e ideas, y así beneficiarse de la modalidad económica virtual. Los músicos, por su parte, son una comunidad que no está exenta de los beneficios de la web. Cabe mencionar que la gestión musical es uno de los nichos más lucrativos del mercado online.
Lo antes mencionado se debe a que un músico es un ser humano con habilidades muy versátiles. Puede escribir contenido de interés en un blog, crear una comunidad en YouTube, ofrecer servicios de composición, arreglo y producción, crear música para aplicaciones y portales, enseñar a tocar un instrumento, o simplemente ganar dinero a través del fenómeno streaming.
Spotify y el streaming
Actualmente existen portales que permiten realizar transmisiones artísticas con miras a una remuneración por parte de los consumidores. A lo largo de la última década, Apple Music, SoundCloud, Pandora, YouTube y Spotify han estado a la vanguardia como los sitios por excelencia para la exhibición musical. Spotify, en particular, se ha impuesto como el “gigante del streaming», atrayendo a millones de músicos y podcasters a lo largo y ancho del globo.
Fundada en 2006, es el mayor proveedor de contenido audio del mundo, diferenciándose de YouTube que ofrece audio y multimedia. Con más de 381 millones de usuarios activos mensuales, más de 70 millones de canciones y podcasts, y disponible en más de 180 países desde octubre de 2021, la credibilidad de Spotify hace que cualquier músico considere afianzar parte de su futuro profesional haciendo uso del portal.
Un medio para generar ingresos
Al principio, monetizar con Spotify puede ser un sendero cuesta arriba. Según el New York Times, aproximadamente 13.000 artistas generaron una suma de 50.000 dólares en el 2020 (Ghostarchive.org). Si bien es cierto que es un número pequeño de artistas, el monto per cápita arroja una interesante predicción de lo que puede ser el futuro para músicos constantes durante esta década.
Spotify paga regalías basadas en el número de streams (reproducciones). Cabe mencionar que, al igual que en YouTube, los pagos por número de reproducciones son muy pequeños. En un estudio reciente llevado a cabo por Digital Music News, se concluyó que Spotify paga actualmente 0,00437 dólares por stream. Esto es válido únicamente para canciones escuchadas durante al menos 30 segundos. Por lo que un músico necesita unas 336.842 reproducciones para obtener ingresos de aproximadamente 1500 dólares.
Al principio esta remuneración no se traduce como algo muy significativo, teniendo en cuenta la inversión que requiere el desarrollo artístico. Sin embargo, la constancia es la clave al inicio de la carrera musical de un artista (iMusician.com, 2021).
¿Cómo aumentar lo que se gana por stream?
Según lo mencionado anteriormente, a mayor cantidad de streams, mayor cantidad de dinero. Las reproducciones están relacionadas con el número de fans que se posee. Muchos artistas han descubierto que una forma efectiva de aumentar su número de seguidores es lanzar música de forma constante y con altos estándares de calidad.
Aunado a esto, la creación de una estrategia para la captación de nueva fanaticada debe tener como objetivo llegar a la mayor cantidad posible de usuarios premium. Éstos generan una mayor fracción por reproducción en comparación a los usuarios de la versión gratuita.
Por último, una forma de lograr más escuchas es hacer uso de las playlists del sitio. No por nada Spotify alberga más de 4000 millones de listas de reproducción. El artista puede escoger las que más se ajusten a su música, su estilo o concepto, para alojar su propuesta en ellas y conseguir un aumento sin precedentes en la apreciación de su arte.
La lista de reproducción RapCaviar tiene actualmente más de 13 millones de suscriptores y ha contribuido a impulsar a los artistas hacia un público más amplio y a mostrar la música underground. Por otra parte, si los artistas están en listas de reproducción más pequeñas, como Mellow Favorites, siempre hay la oportunidad de ascender a una más grande y más conocida (insider.com, 2021).
Tips para ganar dinero en Spotify en el 2022
Puede que Spotify parezca a primeras un portal que no remunera los esfuerzos de la creación musical. Sin embargo, para los músicos es la plataforma por excelencia que siempre tendrá presencia en la red en todo el mundo. A continuación, los tips esenciales para que el comienzo en el portal sea un acierto a corto, mediano y largo plazo.
Configura un perfil verificado
Puedes aumentar tu relación con tus seguidores compartiendo tu selección personal de artista. Es posible asociar la cuenta a las demás redes sociales.
Crear una Spotify Bio
Puedes escribir sobre ti personalmente y también información sobre tu música, que puedes actualizar en cualquier momento.
Crear una promoción de preventa
Puedes promocionar tu último lanzamiento incluso antes de su fecha de salida, para aprovechar al máximo la captación de nueva fanaticada.
Trabajar sobre la estadística
Puedes obtener mucha información y estadísticas importantes a través de tu perfil de artista para orientar la propuesta de marketing digital.
