Etsy estaba en una gran juerga de compras y gastó $ 1,62 mil millones (£ 1,14 mil millones) en una sola compra. Esta es la cantidad que pagará la empresa estadounidense de comercio electrónico por Depop, la aplicación de moda de segunda mano con sede en el Reino Unido.
Al anunciar la noticia ayer, el director ejecutivo de Etsy, Josh Silverman, dijo que la adquisición de Depop «se alinea bien con el ADN de Etsy» y que existe un «potencial significativo» para expandir aún más el minorista de moda global.
Se espera que la transacción se complete en el tercer trimestre de 2021 y Depop seguirá teniendo su sede en Londres como un mercado independiente administrado por su actual equipo de liderazgo.
Aquí echamos un vistazo a lo que significa el acuerdo para las marcas minoristas y de moda.
¿Qué es Depop?
Fundada en Londres en 2011 antes de trasladarse a los mercados de Estados Unidos y Australia, la aplicación Depop «permite a los usuarios comprar y vender ropa usada a través de su mercado en línea», dice la BBC.
Conocido principalmente por su moda vintage, streetwear, único en su tipo y Y2K (finales de los 90 / principios de los 2000), Depop ha crecido a alrededor de 30 millones de usuarios registrados en casi 150 países y en 2020 ha tenido 4 millones de compradores activos y 2 millones de vendedores activos.
Aproximadamente el 90% de sus usuarios activos son menores de 26 años y es el décimo sitio de compras más visitado entre los consumidores de la Generación Z (Gen Z) en los Estados Unidos.
Gen Z: la demografía ‘pionera’
Se estima que solo el mercado de ropa de segunda mano de EE. UU. Tendrá un valor de $ 64 mil millones (£ 45 mil millones) para 2024. Y con la adquisición de Depop, Etsy está «tratando de atraer compradores más jóvenes y fortalecer su posición. o ropa de segunda mano ”, dice Reuters.
Etsy está aprovechando la tendencia de rápido crecimiento de los jóvenes que revenden ropa en línea, y Silverman espera que la locura por la reventa continúe mucho después de que se recupere de la pandemia, informa The Guardian. Al describir a Depop como la «casa minorista para los consumidores de la Generación Z», Silverman afirma que este «enorme» grupo demográfico es el «creador de tendencias» demográfico.
¿Y luego?
Las acciones de Etsy subieron alrededor de un 3% en las primeras operaciones, y el acuerdo debería darle a la compañía una nueva vía de crecimiento a medida que cae desde un máximo causado por la pandemia, dijo a Reuters Neil Saunders, director ejecutivo de GlobalData.
Si bien este es un «juego de volumen» para Etsy, «no es necesariamente rentable inicialmente», dice TechCrunch. El año pasado, Depop tuvo ventas brutas de merchandising de $ 650 millones (£ 457,8 millones) pero ingresos de solo $ 70 millones (£ 49,3 millones), ambos un 100% más que el año anterior.
Sin embargo, en términos de cómo Etsy podría verse a sí mismo crecer, el espíritu de Depop es prometedor, particularmente como una especie de «anti-Amazon en el mundo de la compra de ropa, artículos para el hogar y bienes de consumo», agrega TechCrunch.
«Estamos en un viaje increíble para transformar Depop en un lugar donde la próxima generación vendrá a explorar moda única y será parte de una comunidad que está cambiando la forma en que compramos», dijo Maria Raga, directora ejecutiva de Depop. “Nuestra comunidad está formada por personas que están creando un nuevo sistema de moda al establecer nuevas tendencias y dibujar lo nuevo de lo antiguo. Vienen a Depop por la ropa, pero se quedan por la cultura. Ahora daremos un gran salto adelante como parte de la familia Etsy «.
