¿Qué ruta a través de Browns Brook Street, recientemente inaugurada, recomendaría Emiliano Salci a los visitantes que ingresan por primera vez a la tienda conceptual? Lejos de prescribir una secuencia de espacios y ambientes, en cuatro pisos, el sitio cuenta con un restaurante con patio, un zapatero, un rincón de fragancias y un área de salón, este último es el escenario de numerosos servicios solo con cita previa, desde el estilismo hasta cuidado de la belleza: Salci, en cambio, aboga por un enfoque más agradable. “Hay que vivirlo”, dice por teléfono desde Milán. «Para vivirlo como un hogar».
Es un sentimiento que encaja bien con la historia de la dirección: Grado II * listado, 39 Brook Street tal como está hoy fue construido en 1720. Durante las últimas décadas, ha sido el hogar de la firma de decoración de interiores Colefax y Fowler y el propietario de la compañía. la alta sociedad, Nancy Lancaster.
Hay aspectos de Browns Brook Street que Lancaster reconocería como familiares, sobre todo el Yellow Room. Tal era su encanto que durante la residencia Lancaster, el espacio en el primer piso del sitio – cerca, hay una antesala reluciente, donde se pueden admirar obras de arte flamencas – fue fotografiado para embellecer las portadas y páginas de las revistas. Hoy en día, forma una sorprendente puesta en escena para la oferta de ropa de mujer de Browns.
Es una selección tomada de marcas históricas, digamos Gucci, Fendi o Burberry, y descubrimientos recientes. Apoyar el talento emergente ha sido un punto fuerte, desde que Joan Burstein comenzó el negocio con su esposo Sidney. La Sra. B dio la bienvenida al trabajo de diseñadores poco conocidos en Londres, incluidos Giorgio Armani, Calvin Klein y la familia Missoni; hoy, el equipo de compras selecciona a empresas como Wales Bonner, Molly Goddard y Glenn Maartens ‘Y / Project. Y es esto, una interacción armoniosa del pasado, el presente y la innovación lo que hace de Browns Brook Street una dirección destinada.
“Me asombró su belleza”, dice Salci, cuando se le pidió que recordara su primera reacción al visitar el edificio en su estado original. “Me gustó mucho la idea de esta casa que tiene esta historia. Todos los estucos, frescos, decoraciones, suelos de madera «. Desde 2003, Salci ha formado la mitad de Dimorestudio, el estudio de arquitectura y diseño que fundó con Britt Moran y que tiene su sede en una residencia del siglo XIX en el distrito histórico de Brera en Milán.
Aquí, en el norte de Italia, el dúo, juntos, Salci y Moran han creado espacios comerciales por encargo para Fendi, Dior, Diptyque y Sonia Rykiel, entre otros, comenzaron a diseñar el proyecto para la nueva boutique de Brown en Mayfair de Londres, a tiro de piedra de la moda. las instalaciones originales del minorista en South Molton Street, donde comenzó a operar en 1970.
En reacción a la arquitectura y los detalles del patrimonio de la residencia histórica, el dúo decidió un enfoque de varias capas. Algunas áreas han sido restauradas a su antigua belleza, otras reinventadas, otras heredadas. Citando entre sus musas a los artistas contemporáneos Donald Judd, Carl Andre y Fausto Melotti, Salci y Moran han combinado estructuras metálicas modulares con suelos de baldosas negras brillantes; están las lámparas de neón de la legendaria creativa irlandesa Eileen Gray y las sillas del experto italiano Arflex. Un diseño tan moderno se compensa inteligentemente con guiños al pasado del lugar, como los papeles pintados hechos a mano, su diseño personalizado imagina motivos florales victorianos descoloridos.
La grandeza nostálgica se equilibra con los avances en la tecnología digital: desde 2015, Browns ha sido parte del innovador de comercio electrónico Farfetch, y las innovaciones en las tiendas incluyen espejos virtuales vinculados a la aplicación y el sitio web de Browns. Volviendo a la vida real, una escalera central enmarca una instalación de luz Dimorestudio y abre el camino para explorar a voluntad, como sugiere Salci.
