El hijo pródigo regresa. En los últimos días de una agitada ventana de fichajes, el Manchester United ha hecho una compra de ensueño al dar la bienvenida a Cristiano Ronaldo a su antiguo club.
La emoción por su regreso a la Premier League es alta, y con razón. Solo hay un puñado de estrellas del deporte en el planeta que pueden generar este tipo de interés global.
Pero, ¿cómo afecta un jugador de la estatura profesional de Ronaldo el aspecto financiero de un gran equipo de fútbol? ¿Dónde están las principales ganancias financieras generadas por las superestrellas del deporte?
En términos de tarifas de transferencia de fútbol, Ronaldo regresa al United con un precio relativamente bajo. Firmó un contrato de dos años (con la opción de prorrogarlo) por una comisión inicial de £ 12,86 millones y el potencial de £ 6,85 millones adicionales en bonificaciones relacionadas con el desempeño.
Esto se debe principalmente a su edad. A los 36 años, se acerca al final de su carrera como jugador, y la compensación lo refleja, incluso si su nivel de desempeño sigue siendo alto. Ese factor de rendimiento se refleja en su salario, que se espera que sea de alrededor de 385.000 libras esterlinas a la semana.
La suma de estos números muestra aproximadamente un costo total para el Manchester United en la región de £ 60 millones. El club también mostró astutas tácticas comerciales y logró repartir el pago en cinco años.
A cambio, el United espera que la habilidad de Ronaldo aumente las posibilidades del club en el campo. Pero el panorama más amplio es la ventaja comercial que puede aportar.
Ciertamente, el poder de su marca personal (es ampliamente conocido como «CR7», después de sus iniciales y número de jugador favorito) – a pesar de la demanda civil en curso en su contra por cargos de violación, que él niega (sin incluir los cargos criminales) – Extiende instantáneamente la alcance y atractivo internacional.
Ronaldo cuenta actualmente con 500 millones de seguidores en las redes sociales, en comparación con los 140 millones del Manchester United, y el anuncio de su firma obtuvo 12,5 millones de me gusta en Instagram. Convertir este curso en efectivo es crucial.
Un juego de números
Ronaldo ya ha aumentado las ventas de camisetas del United a una cantidad récord. Pero es Adidas quien verá la ventaja, con el fabricante de uniformes alemán pagando una tarifa para reproducir las famosas camisetas rojas. Dicho esto, el acuerdo actual de United con Adidas ya es el más importante del fútbol y el efecto Ronaldo debería permitir a los ejecutivos del club aumentar el precio cuando se trata de la renovación.
También se espera que las operaciones comerciales más amplias de United experimenten un impulso significativo. Los patrocinadores se comprometerán a asociarse con United, y es posible que el club pueda ganar £ 30 millones adicionales en acuerdos comerciales durante los próximos dos años.
Y aunque los números exactos son difíciles de predecir, podemos buscar orientación en el último club de Ronaldo, la Juventus. El portugués se mudó allí procedente del Real Madrid en 2018 y los dos próximos años muestran un importante crecimiento comercial para el club italiano.
Por supuesto, no se trata solo de Ronaldo, pero ciertamente ayudó. Mientras estaba en el equipo, la Juventus renegoció acuerdos con Adidas y Jeep y firmó uno nuevo con Konami en Japón, que citó el «efecto Ronaldo» como una de las principales razones detrás de la asociación.
Mientras tanto, el Manchester United ya genera un valor significativo de los acuerdos comerciales y Ronaldo ayudará a impulsar esos números. El equipo y el jugador han sido descritos como un «partido hecho en el cielo», con el precio de las acciones del club volado antes de que Ronaldo incluso pateara un balón en Manchester.
Se pueden esperar ganancias a largo plazo en los próximos años, y si ayuda al club a ganar trofeos, las cifras podrían ser alucinantes. Sin duda, estos números serán estudiados por los mejores clubes europeos mientras buscan desesperadamente al próximo Ronaldo y Messi, resumidos en el reciente intento fallido del Real Madrid de sacar a Kylian Mbappé del Paris Saint-Germain. (Espere que sea el próximo gran movimiento en enero de 2022).
La industria del fútbol en general está preocupada por un mercado en evolución donde la relación entre el juego y los jóvenes parece estar deteriorándose. Una investigación reciente encontró que el 40% de los encuestados en siete países (incluidos Inglaterra, Polonia y Brasil) entre las edades de 16 y 24 no tenían interés en el fútbol, lo que genera temores de una «generación perdida» de fanáticos.
Como resultado, los clubes están buscando nuevas formas de participar. Cualquier cosa que se extienda a los grupos de edad más jóvenes es de enorme interés para los propietarios de clubes, por lo que la presencia de Ronaldo en las redes sociales es otra casilla marcada.
El vínculo entre los aficionados y un jugador favorito también es cada vez más importante, especialmente en los mercados emergentes. En India, por ejemplo, casi un tercio de los fanáticos dicen que la lealtad a un jugador afecta su apoyo a un club.
Para el Manchester United, claramente se puede ganar dinero con el regreso de CR7. El club ganará nuevos fanáticos y nuevas ofertas, y si marca goles y gana partidos, tal vez incluso un nuevo trofeo brillante.
