Craig Federighi, vicepresidente de ingeniería de software de Apple, habló sobre los puntos de vista de su empresa sobre el seguimiento de anuncios y más en la Conferencia europea de privacidad y protección de datos de hoy. Como era de esperar, destacó la importancia de la privacidad para Apple, que la ha convertido en un centro, en particular y para los usuarios en general.
La privacidad es posible …
Es “absolutamente posible diseñar una tecnología que respete [customer] privacidad y protege su información personal ”, dijo Federighi durante este discurso. «En lo que respecta a la protección de la privacidad, estamos muy contentos de ver que nuestros competidores copian nuestro trabajo o desarrollan sus propias funciones de privacidad innovadoras de las que podemos aprender».
… pero está bajo ataque
Apple cree que la privacidad es un derecho humano básico e incorpora la privacidad en todos los sistemas operativos utilizados en sus productos. «Somos responsables no sólo de cumplir con los compromisos de privacidad de Apple, sino también de incorporarlos como código», dijo.
Haciendo eco de la advertencia de 2018 del CEO Tim Cook sobre la evolución de la vigilancia privatizada, Federighi enfatizó el peligro que enfrentamos: «Nunca antes ha tenido derecho a la privacidad, el derecho a mantener los datos personales bajo su control». control – fue asaltado como lo es hoy «.
Federighi habló un poco sobre la historia de la informática, y señaló que los datos se almacenaron originalmente en disquetes en una caja junto al escritorio, no en la nube. Ahora, advierte: “La centralización masiva de datos pone en riesgo la privacidad, independientemente de quién los recopile y cuáles sean sus intenciones. Por lo tanto, creemos que Apple debería tener la menor cantidad de datos posible sobre nuestros clientes.
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Sobre el enfoque de Apple hacia la privacidad
«Ahora, otros adoptan el enfoque opuesto», dijo. «Recopilan, venden y acumulan tanta información personal como pueden. El resultado es un complejo industrial de datos, donde los actores oscuros trabajan para infiltrarse en las partes más íntimas de su vida y explotar todo lo que pueden encontrar; si le venden algo, radicalícelos. tus opiniones o algo peor «.
La respuesta de Apple a esto es no recopilar datos en primer lugar, lo que llama minimización de datos.
Señaló otro aspecto de la estrategia de Apple: procesar los datos recopilados en el dispositivo, en lugar de en la nube. Este enfoque está diseñado para mantener los datos privados bajo el control del usuario.
Apple también continúa trabajando para que sea lo más transparente posible durante la recopilación de datos y para dar a los usuarios control sobre ese proceso. Los observadores de Apple saben que este es un proceso continuo; Mantener la seguridad de los datos también es fundamental para todo el intento.
Sobre el diseño de privacidad en todo
Federighi dijo en la conferencia que cada producto y función se desarrolla en colaboración con los equipos de ingeniería de privacidad de Apple. No es inusual, admitió. “Lo que nos hace diferentes es que los ingenieros de privacidad de Apple no están tratando de encontrar justificaciones para recopilar la mayor cantidad de datos posible.
«Al contrario», dijo. «Si no podemos decir que hemos asegurado el mejor resultado para la privacidad y la experiencia del usuario, no enviaremos ese software a nuestros clientes. Punto».
Acerca del cifrado de un extremo a otro
El director de software de Apple analizó la evolución del iPhone y la necesidad de un cifrado de extremo a extremo.
Al señalar que el dispositivo se usa para compartir parte de la información personal y comercial más importante que tienen los usuarios, Apple ha descubierto que la privacidad es primordial, razón por la cual ha integrado el cifrado de extremo a extremo en estos dispositivos.
Federighi dijo:
«El problema es que la comunicación en Internet rara vez es tan directa. Cuando te comunicas con otra persona en línea, tu mensaje no llega hasta que pasa por una serie de intermediarios, desde Wi-Fi gratuito que podrías usar hasta proveedores de servicios. Internet que es la columna vertebral de Internet. Si los datos que envías no están protegidos, esos intermediarios y otras personas pueden escuchar tu conversación. Y pueden usar lo que dices para sus propios fines «.
Apple ha incorporado este tipo de protección en FaceTime desde el principio. Ha llevado casi 10 años, pero «ahora incluso las empresas tecnológicas más ávidas de datos han comenzado a integrar el cifrado en sus productos de comunicaciones», dijo.
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In situ y seguimiento
“El lugar al que vas dice mucho sobre quién eres”, explicó Federighi, “como si fueras a un lugar de culto en particular oa una clínica médica en particular especializada en una enfermedad en particular. Existe un gran potencial de uso indebido de este tipo de datos. Y por la forma en que están diseñadas algunas aplicaciones, es posible que los usuarios no sepan que las están regalando ”. Federighi habló del trabajo continuo de Apple para proteger este tipo de información, incluido el uso de tecnologías de ubicación aproximadas.
Federighi también habló sobre el trabajo de Apple para evitar que las empresas publicitarias rapaces rastreen a los usuarios en Internet, y señaló que, lejos de romper la economía publicitaria, los ingresos publicitarios han aumentado cada año desde que Apple comenzó a limitar esta práctica. sus plataformas, dijo:
“Cuando lanzamos ITP, otras empresas, aquellas que se habían vuelto muy apegadas al rastreo invasivo, afirmaron que los usuarios no merecían tener estas protecciones. Y afirmaron que ITP, citando, «sabotearía el modelo de negocio de Internet».
No sucedió.
Federighi también habló sobre la próxima protección de transparencia del monitoreo de aplicaciones que está construyendo la compañía; está diseñado para evitar que las aplicaciones rastreen a los usuarios sin un permiso expreso.
“Por supuesto, algunos anunciantes y empresas de tecnología preferirían que ATT nunca se implementara. Cuando el monitoreo invasivo es su modelo de negocio, tiende a no abrazar la transparencia y la elección del cliente «, dijo.
Algunos ya han comenzado a hacer afirmaciones extravagantes, como decir que ATT, que ayuda a los usuarios a controlar cuándo son rastreados, de alguna manera conducirá a más invasiones de privacidad.
Decir que somos escépticos con respecto a estas afirmaciones sería quedarse corto. Pero eso no impedirá que estas empresas presenten argumentos falsos para obtener lo que quieren. Necesitamos que el mundo vea estos temas por lo que son: un intento descarado de mantener el statu quo de la privacidad invasiva.
Federighi también tuvo mucho que decir sobre cómo los reguladores y las empresas de tecnología pueden trabajar juntos. “Sin embargo, incluso las leyes más visionarias por sí solas no son suficientes. Estos principios detrás de la regulación deben encontrar expresión en la tecnología creada por empresas como Apple. Entonces, a medida que los responsables de la formulación de políticas observan el panorama cambiante y deciden qué pasos son esenciales, nosotros hacemos lo mismo con las herramientas únicas a nuestra disposición.
“Hablando de nuevo como ingeniero: nunca estamos satisfechos. Las viejas soluciones se vuelven obsoletas con bastante rapidez; el ritmo del cambio es imparable. Pero también, creo, es el ritmo del progreso. Trabajamos todos los días para expandir la frontera de lo posible. Para brindar excelentes experiencias de productos y gran privacidad, sin concesiones. Por supuesto, las herramientas disponibles para los ingenieros y los responsables políticos son muy diferentes.
«Pero nuestros esfuerzos pueden informarse y reforzarse unos a otros, como deben hacerlo. Juntos, logramos resultados que por sí solos serían imposibles».
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