En 2020, Netflix fue uno de los grandes ganadores de la pandemia, ya que el servicio de transmisión se disparó a más de 200 millones de suscriptores pagos. Ahora, con el fin de los bloqueos y la reapertura del mundo, está sufriendo el «aburrimiento» relacionado con Covid a medida que el crecimiento de la membresía se ralentiza.
La compañía con sede en California no cumplió con su pronóstico de crecimiento en el segundo trimestre de 2021 y solo agregó 1.54 millones de nuevos suscriptores. Esto estuvo por debajo de los 1,75 millones pronosticados por los analistas y «una fracción de los diez millones agregados en el segundo trimestre del año pasado», informa The Guardian.
Los ingresos del segundo trimestre de Netflix aumentaron un 19% interanual a $ 7.3 mil millones (£ 5.35 mil millones), mientras que las ganancias operativas aumentaron un 36% interanual a $ 1.8 mil millones (£ 1.3 mil millones). También terminó el trimestre con más de 209 millones de suscripciones pagas, un poco antes de lo previsto, y recibió 129 nominaciones al Emmy por programas exitosos como, y.
Sin embargo, Covid ha creado una especie de «boda en el crecimiento de nuestra membresía». [higher growth in 2020, slower growth this year], que está ganando impulso «, dijo Netflix en una carta a los accionistas. La pandemia ha puesto una» discontinuidad inusual en nuestro crecimiento y sesga las comparaciones año tras año a medida que la adquisición y el compromiso de los hogares aumentan en los primeros meses de Covid «.
Falta de nuevos programas exitosos
El FT informa que las suscripciones se han «detenido en los Estados Unidos», el mercado más grande de Netflix, «donde se han levantado la mayoría de las restricciones de Covid». Los retrasos en la producción vinculados a Covid en 2020 también han llevado a una «primera mitad de 2021 más ligera que se desarrollará a lo largo del año», dijo Netflix.
La investigación de Parrot Analytics reveló que la participación de la demanda global de Netflix cayó por debajo del 50% por primera vez. En un comunicado de prensa, Parrot Analytics dijo que «la falta de una nueva programación original exitosa y el aumento de la competencia de otros streamers tendrán en última instancia un impacto negativo en el crecimiento y la retención de suscriptores».
Partido para Netflix
Entonces, ¿qué va a hacer Netflix para atraer nuevos miembros y retener a su audiencia? Es «entrar en el mundo de los juegos» que estará centrado en los dispositivos móviles y será gratuito para los suscriptores, dice Austen Goslin de Polygon. «Si bien queda por ver si Netflix puede o no aprovechar el mercado de los juegos móviles, ya está claro que a sus miembros les gustan mucho los juegos».
Confirmando los informes de los medios sobre el movimiento, Netflix dijo que se encuentra en las «primeras etapas de una mayor expansión en los juegos» y se basará en los esfuerzos anteriores sobre interactividad, como y juegos.
«Vemos los juegos como otra nueva categoría de contenido para nosotros, similar a nuestra expansión a películas originales, animación y televisión sin guión», dijo la compañía. «Estamos tan entusiasmados como siempre con nuestra oferta de películas y series de televisión y esperamos un largo camino de mayor inversión y crecimiento en todas nuestras categorías de contenido existentes, pero dado que ha pasado casi una década desde nuestro impulso hacia la programación original, creemos que es el momento es correcto saber más sobre cómo nuestros miembros disfrutan de los juegos «.
Al marcar su «primer gran movimiento más allá de los programas de televisión y las películas», la expansión de Netflix a los videojuegos hizo que la compañía contratara a Mike Verdu para liderar el esfuerzo, informa Bloomberg. Verdu, ex ejecutivo de Electronic Arts y Facebook, se une a Netflix como vicepresidente de desarrollo de juegos.
«Esto parece un evento significativo con amplias ramificaciones en el panorama de los videojuegos», dijo el analista de Citi Jason Bazinet.
