El marketing deportivo es uno de los tipos de marketing que más se ha desarrollado en estos momentos, y que mayor efectividad está demostrando. Y es que en el deporte existe una poderosa necesidad de realizar marketing, ya que es un ámbito en el que las empresas pueden aprovechar para darse a conocer y ganar visibilidad.
Es decir, es la oportunidad de sacarle el máximo partido a la pasión que sienten muchos aficionados por su equipo o por un atleta en concreto, para mejorar nuestro posicionamiento de marca.
Si aún estás interesada en este artículo te contamos todo lo que debes saber sobre el marketing deportivo ¡Empecemos!
¿Qué es el marketing deportivo?
Es un tipo de mercado que busca atraer clientes para potenciar la imagen de la marca a través de acciones publicitarias en el mundo del deporte.
Es importante tener en cuenta que el marketing deportivo puede aplicarse a todos los estadios y no solo al deporte de élite.
Importancia
Es una división del Marketing que tiene como principal función generar oportunidades de negocios en el mundo de los deportes, y usar el deporte como una herramienta para las estrategias de esta comercialización.
¿Cómo aplicar el marketing deportivo?
Existen numerosas estrategias para hacer marketing deportivo, pero en todas lo principal es enfocarnos al cliente, Identificar a la audiencia objetivo, crear asociaciones, posicionar la marca, diseñar un mensaje convincente, seleccionar los canales de distribución y planear eventos especiales.
¿Cómo funciona marketing deportivo?
El objetivo de esta campaña es promover la venta de otros productos a través del deporte. De esta manera, los productos o servicios se asocian a los valores determinados de un deporte o deportista para lograr atraer a su mismo público objetivo y aumentar el engagement.
Tipos de Marketing
Eventos deportivos
El mercadeo de eventos deportivos consiste en dar visibilidad al propio evento y al mismo tiempo para promocionar a los patrocinadores y marcas que han invertido en el evento y están presentes en él.
La mayoría de este tipo de eventos suelen aparecer en las pantallas de todo el mundo, como el caso de la Super Bowl.
Marketing de productos o servicios deportivos
Una campaña de este tipo de eventos se centra en la venta específica de productos mediante el deporte. Relacionándolos con los valores del deporte o deportista que los está comunicando. Este tipo de campaña es muy provechosa para cautivar el público objetivo y fidelizarlo
Esta publicidad se utiliza con frecuencia en grandes influencers para ganar fidelidad, ya que son grandes prescriptores.
Se pueden encontrar servicios de marketing deportivo en páginas como One16sports marketing deportivo. Este tipo de sitios igualmente ofrece merchandising para empresas y asesoría de activación de marcas, entre otros elementos.
Marketing de asociaciones deportivas o de deportistas
En este caso, son los mismos equipos o deportistas quienes comienzan sus actividades. Por ejemplo, podemos ver al famoso Kilian Jornet en varios documentales, como Kilian Jornet: camino al Everest o, el más reciente, Inside Kilian Jornet.
Objetivo del marketing deportivo
Tiene como objetivo asociar una empresa con algún deportista importante y reconocido para aumentar sus ganancias y mejorar su popularidad. Esta clase de marketing está en todas partes con la figura de atletas como Cristiano Ronaldo, Messi o Neymar, entre otros.
Se puede concluir que el marketing deportivo usa el contenido ofrecido por los deportes para brindar servicios y productos en distintas maneras al público objetivo en cuestión. De hecho, si cumple bien sus objetivos, logrará generar ventas y ganancias, garantizando a su vez entretenimiento y emociones para el público involucrado.
