Los vídeos se han convertido en la punta de lanza del marketing. Es una de las herramientas más eficaces, siempre que se sigan algunas reglas. Para sacarle el máximo partido, hay que adaptarse al nuevo consumo de este formato. A continuación, te explicamos cómo hacer que un vídeo se convierta en una poderosa herramienta de marketing.
Rapidez y facilidad, la evolución del comportamiento de los usuarios en internet
La facilidad de acceso a la tecnología y a internet ha cambiado la forma de consumir información en línea. Con el uso diario de dispositivos electrónicos y gracias a una conexión cada vez más fluida, tener acceso a la información de forma rápida y sencilla se ha convertido en la norma.
Para llegar y seducir a un mayor número de usuarios, los profesionales del marketing se han replanteado sus estrategias y herramientas. Así, en el caso de la promoción de un casino online, por ejemplo, la estrategia se decanta por realizar vídeos con toda la información que los usuarios suelen consultar: normas, juegos disponibles (tragaperras, ruleta, póquer…), depósito y retirada de dinero, instalaciones, etc.
Los vídeos y el marketing
Es bueno que los internautas se vuelvan locos por ellos. Aprecian este formato por su facilidad de consumo, ya que el cerebro los procesa 60.000 veces más rápido que un texto. Además, es un contenido atractivo que fomenta la interacción entre las marcas y los consumidores.
Con el uso intensivo de las nuevas tecnologías (redes sociales, multipantallas, etc.), nuestra capacidad de atención se ha reducido. Según un estudio de Microsoft, hemos pasado de 12 segundos en el año 2000 a 8 segundos en 2013. Por eso, los primeros 8 segundos de los medios de comunicación son cruciales. Atraer y mantener la atención de los usuarios es un auténtico reto en internet.
Un vídeo en la página de inicio de una web puede ayudar a mantener la atención de los visitantes y a la estrategia SEO del portal. Además, aumenta el tiempo medio de permanencia. También puede utilizarse como introducción a una reunión, por lo que es una herramienta de marketing polivalente.
Ideal para destacar entre la multitud
Las empresas que lanzaron los primeros vídeos de marketing no necesitaban una estrategia de distribución agresiva, ya que la publicación de contenidos era suficiente para asegurar el éxito de la campaña.
Hoy en día, ya no basta solo con esto. Las técnicas de creación de contenidos audiovisuales son menos costosas y más accesibles. En 2018, más del 80% de las empresas utilizaron vídeos como herramienta de marketing. Sin embargo, esto no implica una saturación de la red, ya que los usuarios ven una media de 1 hora y media de contenidos audiovisuales al día, y siguen pendientes a nuevos contenidos.
Por ello, una buena distribución sigue siendo un paso clave para alcanzar los objetivos de la estrategia de marketing, así que, antes de crear un vídeo, piensa en los medios de promoción (portales web, redes sociales, congresos, etc.) e intenta que el contenido sea útil, entretenido y que cumpla las expectativas de los usuarios.
