¿Cuál es la mejor estrategia de marketing digital? En realidad no hay una única estrategia de marketing digital que pueda aplicarse a cualquier sector o marca, de hecho, lo correcto es establecer estrategias en función de los objetivos, pero siempre aprovechando herramientas como el posicionamiento SEO y SEM, mailing marketing, diseño de una buena página web, creación de contenido de valor, entre muchos otros.
La importancia del mailing marketing para impulsar tu marca
Hay muchas estrategias que se pueden utilizar para impulsar una marca y, de hecho, lo más recomendable es combinar varias para alcanzar los objetivos en un tiempo mucho más corto. Dentro de la amplia gama de estrategias disponibles, existe una que en muchas ocasiones es subestimada, pero que proporciona numerosos beneficios, especialmente en lo que se refiere al coste y retribución de la inversión: el mailing marketing.
¿Por qué es tan importante esta estrategia? Porque, entre otras cosas, nos permite llegar mucho más lejos en lo que a alcance se refiere y también es una estrategia muy versátil, con la cual podemos desde hacer una simple encuesta para determinar si a nuestro público objetivo le podría gustar un determinado producto o servicio, o bien, afianzar la lealtad hacia la marca, entre muchas otras alternativas y objetivos.
Esta herramienta es muy útil y también fácil de configurar, por lo que no es necesario que seas un experto en el tema para alcanzar los objetivos. Esto se debe, principalmente, al e-mail marketing software que facilita todo este proceso, desde la creación de contenido mediante plantillas prediseñadas, hasta la configuración del envío masivo de emails.
A continuación detallamos algunas de las principales ventajas del email marketing:
- Gran alcance: una ventaja del email marketing frente a otras estrategias digitales es que permite un alcance mucho mayor y lo mejor es que siempre está enfocado hacia el público objetivo. ¿El resultado? Tu mensaje llegará a más potenciales clientes.
- Facilidad de uso: esta herramienta es muy fácil de utilizar y es ideal para todo tipo de empresas, desde las más grandes hasta las más pequeñas. De hecho, es especialmente recomendable para emprendedores, por la relación coste-beneficio.
- Alta segmentación: una clave muy importante del marketing digital es la segmentación y esta herramienta también lo permite. Lo mejor de esta herramienta es que, a medida que enviemos correos a la base de datos y el usuario comience a interactuar con los mismos, podremos ir conociendo un poco mejor a las personas e ir afinando nuevas estrategias enfocadas en sus gustos y necesidades.
- Versatilidad: es un tipo de estrategia que se puede adaptar fácilmente a diferentes tipos de campañas. Es ideal para dar a conocer una marca, para generar lealtad hacia la marca, promocionar productos específicos, proporcionar contenido de valor, hacer pequeñas encuestas sobre nuevos productos y servicios, entre muchos otros.
- Escalable: puedes comenzar enviando 500 correos electrónicos e ir escalando hasta enviar más de 50.000. No hay límites para esta estrategia y de ahí la importancia de utilizar un programa específico de mailing.
- Mediciones fáciles: esta estrategia tiene otra gran ventaja y es la posibilidad de medir cada campaña en tiempo real. Esta característica es perfecta, porque nos permite hacer cambios sobre la marcha en función de los resultados. Lo mejor es que podemos conocer datos tan precisos como la hora en que el usuario abre un mensaje.
- Es económica: de todas las estrategias de marketing digital, esta es la que mejor relación tiene en función del coste y del beneficio. Al principio, incluso, puedes utilizar plataformas especializadas de forma gratuita y luego ir escalando la cantidad de mensajes y usuarios por un coste realmente bajo.
- Buen retorno de inversión: estrechamente relacionado con el punto anterior, el retorno de inversión de esta estrategia es uno de los más altos. Se estima que por cada euro invertido hay un retorno aproximado de 40, aunque por supuesto, para ello es fundamental contar con la plataforma adecuada y generar una buena estrategia.
Claves para una buena estrategia de mailing
El email marketing puede proporcionar numerosos beneficios, pero es indispensable gestionarlo adecuadamente, porque de lo contrario no podrás aprovechar al máximo esta increíble y versátil herramienta.
A continuación resumimos los aspectos que debes considerar para el desarrollo de una buena estrategia de mailing:
- Definición del público objetivo: al igual que cualquier otra estrategia de publicidad, cuanto más segmentado el público, más efectivo será el mensaje que deseas transmitir.
- Mensaje: desarrolla un mensaje atractivo que enamore y llame la atención de ese público objetivo. Además de estar escrito de una forma cercana y sencilla (olvida los tecnicismos), debe aportar contenido de valor, con el fin de responder alguna inquietud de ese público objetivo.
- Presupuesto: define cuánto va a ser tu presupuesto o si en un principio vas a utilizar las versiones gratuitas de las plataformas para este tipo de estrategia.
- Objetivos: define claramente cuál es el objetivo de cada campaña de publicidad. ¿Qué quieres conseguir? ¿Aumentar las ventas, mejorar la imagen de la marca, aumentar las visitas hacia la página web?
- Base de datos: puedes utilizar bases de datos externas, aunque si tienes una base propia, lo más recomendable es que hagas uso de la misma.
- Calendario: establece un calendario de envíos, de forma que es recomendable que el lanzamiento de cada campaña se haga por partes en diferentes jornadas.
- Análisis: analiza los resultados en tiempo real, para determinar si se están cumpliendo los objetivos o debes hacer alguna modificación.
El mailing es una de las muchas estrategias que puedes utilizar para impulsar tu negocio al próximo nivel. Es fácil de implementar, asequible y ofrece excelentes resultados en el corto, medio y largo plazo. Solo asegúrate de desarrollar una buena estrategia y gestionarla adecuadamente para obtener mejores resultados con el uso de las mejores aplicaciones para ello.
