Jay-Z jugó una mano ganadora vendiendo una participación del 50% en su marca de champán de lujo llamada «Ace of Spades» a Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH).
El magnate de la música estadounidense, cuyo nombre real es Shawn Carter, ha sido un inversor en la casa de Champagne Armand de Brignac desde 2006 y compró la participación de Sovereign Brands en la compañía en 2014. Pero ahora el gigante del lujo francés LVMH ha derrochado una cantidad no revelada de dinero asociándose con Jay-Z, cuya marca vendió más de 500.000 botellas en 2019.
La multinacional parisina, que también posee casas de champán como Dom Perignon, Moët & Chandon y Veuve Clicquot, dice que el acuerdo global de compra y distribución le dará a Armand de Brignac «el poder comercial que necesita para crecer y prosperar aún más».
En un comunicado anunciando el acuerdo, el jefe de Moët Hennessy, Philippe Schaus, dijo: «Estamos entrando en esta sociedad en pie de igualdad con Jay-Z y su familia y con la misma convicción de que solo estamos en el comienzo de una historia maravillosa.
«Juntos, crearemos un camino sólido para consolidar firmemente a Armand de Brignac como un icono de lujo para las generaciones actuales y futuras de clientes».
Burbujeando con bling
Ace of Spades «tiene la reputación de ser un champán de fiesta» y se ha ganado admiradores en todo el mundo después de que la «ostentosa botella de oro» de la marca apareciera en un cameo en el video musical de 2006 de Jay-Z, dice Decanter.
El vino espumoso es elaborado por la familia Cattier, que fundó su casa de champán en 1763, y «se cree que es el único disponible en una botella ‘Midas’ de 30 litros», informa la revista.
Los compradores también necesitan una billetera grande para comprar las botellas de tamaño completo, ya que el buque insignia Ace of Spades Gold Brut de Armand de Brignac se vende al por menor por £ 250 cada una.
Después de probar la gama en 2016, la entonces directora de degustación de Decanter, Christelle Guibert, dijo: «Si dejas de lado el empaque bling bling y las etiquetas de alto precio, el contenido de las botellas es realmente impresionante».
Más recientemente, la pandemia de coronavirus ha afectado las ventas de champán, pero «invertir en burbujas tiene sentido» a pesar del colapso, dice Forbes. Si bien «podría parecer contradictorio centrarse en el champán durante una pandemia», la asociación entre Jay-Z y LVMH «indica optimismo sobre el futuro del consumo de lujo y las actitudes de los consumidores después de una pandemia», según el sitio.
Jay-Z es la última estrella del entretenimiento en celebrar el éxito en la industria de las bebidas alcohólicas. El actor canadiense Ryan Reynolds vendió su participación en Aviation American Gin en agosto pasado cuando la marca fue adquirida por el gigante de bebidas Diageo en un acuerdo de £ 460 millones.
La compra marcó el cuarto vínculo importante de Diageo con una compañía de bebidas alcohólicas liderada por celebridades. La compañía también tiene asociaciones con George Clooney (tequila Casamigos), Sean «Diddy» Combs (tequila DeLeon) y David Beckham (Whisky escocés de grano único Haig Club).
