El marketing, especialmente el marketing digital, se ha posicionado como una de las mejores opciones para dar visibilidad a cualquier tipo de negocio, independientemente de si el mismo ya está consolidado o si recién comienza. Las diferentes estrategias que componen el marketing digital son sumamente poderosas, pero sin duda alguna, una de las más efectivas es el envío de correo masivo.
Enviar correos masivos es una estrategia ampliamente utilizada para alcanzar diferentes objetivos, desde obtener más visibilidad hasta generar el sentimiento de fidelidad tan necesario para lograr esa conexión única con los clientes. ¿Lo mejor? Es una estrategia que está al alcance de todas las personas, independientemente del presupuesto del cual dispongan y que, incluso, pueden ejecutar por sí solos, porque no es complicado, solo deben prestar atención a ciertos aspectos básicos. Además, al utilizar plataformas especializadas en el envío de correos masivos, como Mailrelay, este proceso es aún más sencillo.
Claves para campañas exitosas de email marketing
El email marketing es una estrategia que nunca debe faltar, porque es fácil de ejecutar y permite establecer una conexión mucho más directa con nuestro público objetivo. De ahí que incluso las marcas más grandes del mundo continúen utilizándola, porque conocen el gran poder que tiene algo tan simple como el envío de correos masivos.
El email marketing es, además, una estrategia sumamente asequible, por eso es un aliado imprescindible de todo emprendedor que desea dar más visibilidad a su marca, especialmente entre las personas que cumplen con ciertas características. No en vano, es la estrategia que genera mayor retorno de inversión, más que cualquier otra del marketing digital.
Por supuesto, para aprovechar todas las virtudes del email marketing, es fundamental seguir todos los pasos básicos de una campaña, fijando previamente el objetivo, el público, el desarrollo de un mensaje atractivo y el seguimiento de correos. Todos los aspectos anteriores son determinantes para desarrollar una campaña exitosa y también para aprender desde el seguimiento, cuáles son los aspectos que debemos cambiar para potenciar, aún más, el mensaje que deseamos transmitir.
A continuación compartimos las claves más importantes o básicas que debes considerar al momento de desarrollar una campaña de email marketing.
Definición del público objetivo
Para cualquier tipo de campaña es imprescindible hacer una definición minuciosa del público objetivo y esa definición debe ir mucho más allá simplemente de establecer un rango de edad, nivel de estudios o localización geográfica. Sí, los datos anteriores son sumamente importantes, pero conocer un poco más a fondo a nuestro público, especialmente en lo que se refiere a sus necesidades, sus metas, sus hobbies o sus miedos, nos permitirá desarrollar campañas más personalizadas e impactantes.
Definición del objetivo
La definición del público objetivo es el primer paso y el siguiente es la definición del objetivo. Este aspecto también es sumamente importante, porque el envío de correos masivos es una estrategia sumamente flexible que podemos adaptar para alcanzar diferentes fines. Es así como el email marketing es sumamente efectivo para dar más visibilidad a una marca, pero también para establecer una relación más cercana con clientes fieles y hasta la podemos utilizar para hacer encuestas que sirvan de base como un pequeño estudio de mercado.
Desarrollo del mensaje
Las bases de la campaña a desarrollar son la definición del público y el objetivo. En base a esa información, el siguiente paso será desarrollar el contenido del correo, siempre poniendo énfasis en la importancia de proporcionar al lector contenido relevante, interesante y de calidad. Contenido que responda a las preguntas y necesidades de ese público, y que le otorgue un valor añadido.
Al momento de desarrollar el mensaje, es importante tener presente la relevancia del contenido y también la forma con que se expresa. En este sentido, el contenido siempre debe ser respetuoso, pero al mismo tiempo, cercano y amigable, casi como si un par de amigos hablarán por correo electrónico. Por supuesto, esa cercanía solo es posible si la marca así lo permite.
Por otro lado, también es importante incluir siempre llamadas a la acción que guíen al lector para ejecutar lo que deseamos: acceder a la página web, comprar un producto o servicio, responder una encuesta, entre otros.
Así mismo, es fundamental prestar mucha atención al título, y es que esas cuatro o cinco palabras deben ser lo suficientemente poderosas como para captar la atención del lector. Es importante destacar que disponemos de pocos segundos para hacer que el lector decida hacer clic y continuar leyendo el contenido, o simplemente, seguir de largo. El título, entonces, debe dar una idea de lo que va a encontrar en el interior del correo, y al mismo tiempo, generar curiosidad.
Utilizar plataformas especializadas
Es fundamental utilizar plataformas especializadas para el envío de correos masivos. Un error que cometen muchas personas, especialmente quienes comienzan con un negocio nuevo, es utilizar las plataformas de correo tradicionales como Gmail, Hotmail, Yahoo, entre otras. Este tipo de opciones son sumamente limitadas, además de que los correos llegan casi siempre a la bandeja de spam y nunca son vistos por las personas que interesan.
El uso de la plataforma especializada de correos masivos es determinante para llegar a más personas. Además, incluso en las versiones gratuitas, permiten enviar correos a muchas más personas, y proporcionan plantillas y otras guías de ayuda de gran practicidad para el desarrollo de cada campaña.
¿Por qué utilizar el envío de correos masivos?
El envío de correos masivos se traduce en muchas ventajas, siempre y cuando, sea correctamente gestionado.
A continuación compartimos algunas de las más destacadas:
- Llegar a más personas que cumplen con las características del público objetivo.
- Obtener más visibilidad.
- Es una estrategia flexible que se puede adaptar a varios objetivos.
- Se puede hacer un seguimiento en tiempo real del resultado.
- Excelente retorno de inversión.
- Hay opciones para comenzar que son completamente gratuitas y sumamente efectivas.
- Es fácil de desarrollar.
El envío de correos masivos es una estrategia maravillosa, porque nos permite llegar mucho más lejos sin tener que hacer una gran inversión. Una estrategia indispensable que, independientemente del negocio o marca, siempre debe estar presente.
