El comediante Joe Lycett cambió su nombre a Hugo Boss en una encuesta como protesta contra la demanda de la marca de ropa contra las pequeñas empresas y organizaciones benéficas que usan la palabra jefe en sus nombres.
The Guardian dice que la «misión de venganza surrealista» del stand-up se tomó en nombre de una serie de pequeñas empresas, incluida la cervecería artesanal galesa Boss Brewing, que obtuvo una factura legal de £ 10,000 después de que la marca de diseñadores de lujo enviara un cese y desista. letra.
Sobre su Página de Twitter, donde cambió el nombre de su cuenta a Hugo Boss, el comediante escribió: «Entonces Hugo Boss (que gana alrededor de $ 2.7 mil millones al año) ha enviado cartas de rescisión y rescisión a varias pequeñas empresas. y organizaciones benéficas que usan la palabra ‘BOSS ‘o similar, incluida una pequeña fábrica de cerveza en Swansea, que les cuesta miles en tarifas legales y de cambio de marca «.
Añadió: “Está claro que Hugo Boss ODIA a las personas que usan su nombre. Desafortunadamente para ellos, esta semana cambié legalmente mi nombre por encuesta y ahora me conocen oficialmente como Hugo Boss. Todas mis declaraciones futuras no son de Joe Lycett sino de Hugo Boss. Disfrutar.»
El hombre de 31 años dice que «lanzará un producto completamente nuevo como Hugo Boss», cuyos detalles se revelarían en la nueva serie Got Your Back de Joe Lycett.
Sarah John, una de las fundadoras y propietarias de Boss Brewing, dijo que la movida del comediante fue «una forma brillante de mostrar apoyo».
Kate Swaine, socia de propiedad intelectual de Gowling WLG, le dijo a la BBC: “Las acciones de Joe Lycett arrojan luz sobre las posibles implicaciones negativas de las relaciones públicas al emprender un programa de marca.
«Incluso cuando una marca comercial se hace cumplir legítimamente, los propietarios de la marca deben saber dónde pueden surgir problemas en relación con las pequeñas empresas o el uso individual».
La marca alemana Hugo Boss se fundó en 1924 en Alemania y proporcionó uniformes infames para el partido nazi. Se disculpó por el maltrato a los trabajadores forzados durante la Segunda Guerra Mundial.
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