El gobierno de Boris Johnson instará al Reino Unido a prepararse para los «cambios y oportunidades» del Brexit en una campaña de 93 millones de libras esterlinas para llamar la atención sobre las consecuencias de abandonar la UE.
Se ha pedido a los científicos del comportamiento que redacten un programa de mensajes de «conmoción y pavor» destinado a provocar la acción de las empresas y el público en general.
«El término, que se utiliza con mayor frecuencia para describir una estrategia militar de fuerza abrumadora y estrechamente asociada con la guerra en Irak, está contenido en un documento que define el plan de comunicación del gobierno», dice Politico.
Aunque el Reino Unido abandonó formalmente la UE el 31 de enero, poco ha cambiado desde entonces. Los funcionarios temen que este status quo haya llevado a la complacencia por la expiración del acuerdo de transición el 31 de diciembre.
«La falta de preparación entre las empresas para el final del período de transición del Brexit es una preocupación importante para el gobierno del Reino Unido», dice Bloomberg. «Si las empresas no están preparadas para los nuevos trámites y requisitos de trámites, que se aplicarán independientemente de que exista o no un acuerdo comercial entre el Reino Unido y la UE, existe el riesgo de interrupciones en la frontera y el bloqueo de mercancías puertos «.
La campaña publicitaria también se dirigirá a los turistas que se dirigen a Europa.
«Hoy se lanzarán anuncios con el lema» Verifique, cambie, adelante «y los mensajes se enviarán a los teléfonos móviles», dice The Times. «Gran parte de la información está destinada a crear conciencia sobre los costos más altos, y se espera que las primas de los seguros de viaje aumenten una vez que finalice la elegibilidad para la atención médica gratuita en los países de la UE».
También se advertirá a los turistas que sus pasaportes deberán ser válidos durante al menos seis meses después de su viaje. Y se recomienda a cualquier persona que desee traer una mascota a un país de la UE que comience a planificar con cuatro meses de anticipación.
El secretario de gabinete, Michael Gove (en la foto de arriba), dijo ayer que las empresas y los individuos deberían estar «listos para correr» cuando finalice el acuerdo de transición. «Esto traerá cambios significativos y oportunidades para las que todos debemos prepararnos», agregó.
«El mensaje optimista sobre la libertad inminente de Bruselas incluye un nuevo logotipo de ‘Verificar, cambiar, ir’ para dar a conocer las nuevas reglas fronterizas», dice el Daily Express.
«Nos gusta la positividad de la campaña», prosigue el diario, «y esperamos que incluso los Remainers más ávidos se apoyen en la histórica decisión tomada por el electorado británico en 2016».
Pero «‘conmoción y asombro’ no es una frase reconfortante», dice la revista Prospect. En cambio, es lo que nos recuerda una campaña «para abrumar y someter a un oponente militar».
Sin embargo, la última campaña del gobierno se librará «no contra un beligerante extranjero, sino contra su propio pueblo», y proporcionará más pruebas de que «un proyecto diseñado para mejorar la prosperidad, la democracia y el orgullo nacional». [has] los tres destruidos ”, concluye la revista.
