La demanda de alimentos navideños se está quedando atrás con respecto a los niveles del año pasado, y las ventas de pudines navideños, latas de galletas y otras especialidades de temporada han disminuido hasta ahora.
The Guardian dice que una combinación de «clima lluvioso y nerviosismo electoral» ha provocado que el crecimiento de las ventas de los supermercados se haya reducido hasta en un 0,5% en las últimas 12 semanas.
Las ventas de postres y galletas han disminuido un 16% y un 12% respectivamente en las últimas cuatro semanas en comparación con 2018. Los clientes también compran con menos frecuencia, saltándose una visita al supermercado en los tres meses hasta el 1 de diciembre.
Los datos de Kantar mostraron que solo el 5% de los compradores del Black Friday compraron algo en uno de los supermercados, en medio de advertencias de «fatiga de promoción».
The Times señala que el cambio es un «cambio radical» con respecto a hace cinco años, cuando había «peleas de sellos en los supermercados Asda y peleas por televisores de pantalla plana baratos».
En un raro atisbo de consumismo festivo, el gasto en calendarios de adviento ha aumentado ligeramente en las últimas cuatro semanas hasta los 28 millones de libras esterlinas y las ventas de comida para fiestas han aumentado un 7 %.
Tesco, Sainsbury’s, Asda y Morrisons perdieron cuota de mercado durante el período, a pesar de su estatura como los «cuatro grandes» del mercado. Lidl registró un crecimiento de las ventas del 9,3% y Aldi registró un crecimiento del 6,2%.
Fraser McKevitt, director de Retail and Consumer Insight de Kantar, dijo: «Todavía tenemos que ver a los consumidores aumentar sus gastos en el período previo a la Navidad y el Black Friday solo ha traído un impulso limitado para las tiendas de comestibles».
En cuanto a las fortunas de los cuatro grandes, dijo: «Basándonos en años anteriores, esperamos que aumenten su porcentaje de ventas en las próximas semanas a medida que los compradores recurran a los favoritos de la familia y los minoristas tradicionales en diciembre».
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ––– ––––––––––
