Hablemos de la guerra de trincheras. Las acciones de Burberry se desplomaron casi un 10% el lunes, lo que redujo el valor del buque insignia de lujo británico en mil millones de libras esterlinas, ante la noticia de que el transformador CEO del grupo, Marco Gobbetti, regresa a Italia para liderar a Salvatore Ferragamo, la casa de diseño florentina conocida por su cuero. zapatos y corbatas de seda.
La medida es «desconcertante», dijo Lisa Jucca a Reuters Breakingviews. Gobbetti comienza con su “revolución Burberry aún inconclusa”, para pasar a formar parte de una marca dinástica de un tercio de su tamaño que también “necesita desesperadamente un cambio”. Quizás sea un amante de los castigos; quizás los italianos paguen más; tal vez extraña su casa. Pero la medida dejó al mercado cuestionando sombríamente por qué Gobbetti se iba justo antes de que su trabajo comenzara a dar frutos.
Gobbetti en Londres parece haber «cegado» a Burberry, dijo Nils Pratley en The Guardian. Fue contratado en 2017 «para resolver una crisis de la junta» (el «reino incómodo» del diseñador convertido en director ejecutivo Christopher Bailey), pero ahora ha «provocado otra». No parece haber un plan de sucesión; no es ideal cuando “se habla de la principal casa de moda del Reino Unido como candidata a la adquisición”. Peor aún, existe el temor de que el director creativo Riccardo Tisci, a quien se le atribuye el mérito de darle a la compañía una atmósfera más exclusiva, juvenil y vanguardista, pueda seguir a Gobbetti.
No apueste por eso, le dijo Anna Murphy a The Times. «La relación entre un CEO y su estilista se hace eco de que entre un jinete y su caballo», y Tisci, quien previamente colaboró con Gobbetti en Givenchy, «debe estar un poco inquieto en su establo». Aunque las cifras han mejorado desde su perspectiva (las acciones han subido más de un tercio), no ha habido «un verdadero momento Burberry». En este negocio, eso es una mala noticia.
