El posicionamiento orgánico en buscadores es la piedra angular del crecimiento de toda empresa en el siglo XXI.
Tres letras, toda una ciencia. SEO es el concepto más empleado para hablar del posicionamiento natural en los motores de búsqueda, de esa ciencia que se trabaja para aparecer en los resultados de búsqueda de una persona que necesita algo en internet.
Un término sencillo, pero que esconde detrás toda una amalgama de factores y variables, de cambios y tecnologías, de estudios y experimentos. En definitiva, un maremágnum de trabajo, personas y años para intentar entenderlo, dominarlo y saber sacarle partido en cualquier proyecto online.
Pero, ¿por qué es tan importante trabajarlo? Como recomienda el consultor SEO Otto F. González, el SEO puede ser importante para mejorar la visibilidad de una página web. El posicionamiento web bien trabajado, puede hacer que un negocio crezca a una velocidad enorme y que su facturación se multiplique considerablemente. Aunque, claro está, no es algo sencillo, sobre todo por la enorme competencia que hay hoy en día en internet.
Toda empresa o profesional que tenga o decida tener una página web debe saber que el SEO es una asignatura obligatoria. Es aquello con lo que tendrá que aprender a convivir y que tendrá que intentar dominar por todos los medios para sobresalir frente a otras webs y conseguir atraer más visitas gracias a una mejora en su visibilidad.
¿Cómo se debe cuidar el SEO?
Hay muchos factores a tener en cuenta, aunque hay dos que son totalmente primordiales: el primero es la constancia, el segundo las keywords. ¿Y qué son estas últimas? Son las palabras clave, esas ideas que los usuarios introducen en Google y otros buscadores para encontrar lo que necesitan.
Las keywords en el SEO son importantes porque ayudan a canalizar tráfico y, sobre todo, porque te ayudan a entender las necesidades de tu audiencia. Generalmente, hay keywords específicas para cada sector. Conocerlas y, sobre todo, conocer con qué fin se escriben o qué tipo de búsqueda se hace con ellas (si es para hacer compras o para consultar información), es primordial para un buen SEO en una web.
¿Por qué? Porque es lo que define la intención de búsqueda, y eso es exactamente lo que se debe intentar solventar en los contenidos en los que se condensen esas palabras clave. Si un usuario entra en una página tras una búsqueda, pero lo que encuentra no es lo que quería, se irá rápidamente. ¿El problema de eso? Que es una señal negativa para los buscadores, lo que hace que resten autoridad a la web en cuestión y que pierda posiciones en los resultados de búsqueda.
También es muy importante trabajar el diseño y la experiencia de usuario. Ambos van de la mano, pero cuando hablamos del primero nos referimos tanto a la estética como al funcionamiento de la web. El segundo hace más bien referencia a cómo se siente el usuario al navegar por la web.
La página debe ser rápida, llevar sin vacilar a lo que el visitante necesita y, sobre todo, evitar que este quede saturado. Solo así se consigue una buena experiencia de usuario, se contenta a Google y otros buscadores y, en definitiva, se consigue un mejor posicionamiento que ayude a la web a crecer.
Y hay muchos más conceptos a descubrir, pero requieren una mayor profundización en el SEO. Para dominarlo, no hay nada como comenzar formándose en cursos de marketing digital gratis. A partir de ahí, con unas bases asentadas, el resto es trabajar y experimentar.
