Apple inevitablemente comenzará a hacer cumplir los requisitos de privacidad que ha establecido en su ecosistema, lo que significa que los desarrolladores que intenten evitar o disfrazar estas protecciones deben esperar acciones, incluida la eliminación de la App. Store.
Que esta haciendo Apple
Todo el mundo reconoce que Apple se toma la privacidad en serio. Declaración por declaración y todo a través de software iterativo y lanzamientos de productos, la compañía deja en claro que cree que la privacidad es esencial para lograr el potencial de la transformación digital.
Apple no está pidiendo a los desarrolladores que sigan sus reglas por diversión, y ya es un semáforo que la acción de cumplimiento está en camino para aquellos que no cumplen con las etiquetas de privacidad o la transparencia de seguimiento de aplicaciones:
- El 21 de abril, Apple dijo a los desarrolladores que cualquier forma de seguimiento debe declararse en las páginas de privacidad de la App Store correspondiente y solo debe realizarse si se solicita y se obtiene permiso para rastrear al usuario: «Como recordatorio, recopile datos de uso y del dispositivo con la intención de obtener una representación única de un usuario, o huella digital, sigue siendo una violación del Acuerdo de licencia del programa para desarrolladores de Apple «, dijo.
- También encontrará un aviso de Apple que indica que los desarrolladores son «responsables de mantener sus respuestas precisas y actualizadas. Si sus prácticas cambian, actualice sus respuestas en App Store Connect».
- Más recientemente, el ingeniero jefe de privacidad de Apple, Erik Neuenschwander, respondió a las afirmaciones de que Snapchat está buscando una manera de eludir las reglas de Apple diciendo: «… Significa que creen que han encontrado una manera de romper las políticas. Y colarse en los usuarios ‘dispositivos y no respetan su privacidad. Esto es algo que estamos investigando continuamente con nuestro proceso de revisión de aplicaciones … Para nosotros es un área de gran atención «.
Cualquier aplicación de este tipo puede ver algunas aplicaciones populares eliminadas de la tienda. Un informe reciente de Top10VPN afirma que 19 de las 20 principales aplicaciones de VPN de EE. UU. Muestran etiquetas inexactas. Algunos incluso no revelaron que habían recopilado las direcciones IP de los usuarios.
Estos son exactamente el tipo de afirmaciones falsas o engañosas que los equipos de la App Store de Apple intentarán someter a la policía. Apple obedecerá estas reglas y espera que usted también.
Construyendo alternativas privadas
Facebook y otros se han quejado de que la medida de Apple para proteger la privacidad de los usuarios los dejará fuera del negocio, ya que la vigilancia es su industria. «Lo que algunas empresas llaman ‘experiencias personalizadas’ a menudo son intentos velados de recopilar la mayor cantidad de datos posible sobre las personas, crear perfiles extensos sobre ellos y luego monetizar esos perfiles», dijo Apple.
También ha habido quejas dentro de la industria publicitaria.
«El último sistema operativo de Apple para el iPhone ha provocado una tormenta de fuego en la industria de la publicidad y más allá, lo que permite a los usuarios decidir si permitir que las aplicaciones los rastreen con fines publicitarios, cambios que significan que las empresas pronto tendrán menos datos sobre quién ve sus anuncios. Las aplicaciones en la plataforma iOS de Apple deben pedir permiso a los usuarios para rastrearlas con fines publicitarios «, explicó el Wall Street Journal.
Apple señala que la introducción de la protección de rastreo en Safari generó objeciones similares, pero los anunciantes han encontrado formas de respetar la privacidad mientras mantienen su negocio, y los ingresos por publicidad han aumentado. Sin embargo, la empresa parece comprender la necesidad de apoyar a la industria de la publicidad y (creo) es poco probable que deje a las empresas de publicidad de terceros en desventaja con respecto a su propio negocio de publicidad durante mucho tiempo.
Apple sabe que los reguladores están analizando lo que hace y no querrán más atención de la que necesita. Creo que esta es la razón por la que Apple está mejorando sus herramientas SKAdNetwork para anunciantes. Estas herramientas ahora incluyen soporte para la medición de clics privados, mientras que SKAdNetwork 3.0 debutará en iOS 14.6 y brindará soporte mejorado para el recuento de clics de impresiones de anuncios.
Hay muchos expertos de la industria que ya esperan nuevas mejoras.
También sabemos que Apple quiere que los anuncios funcionen en su plataforma privada porque Neuenschwander también dijo que esperaba que Snapchat «… encontrara una manera de ofrecer una excelente publicidad mientras garantiza un mayor respeto por la privacidad del usuario».
Lógicamente, es probable que Apple continúe desarrollando las herramientas que puede utilizar la industria de la publicidad privada.
¿Quién sabe? Estos incluso podrían permitirle a Facebook mantener su negocio manteniendo su nariz fuera de los demás.
Facebook tendrá que hacerlo. Los iPhone representaron el 62% de todas las impresiones de anuncios de Facebook en Estados Unidos, según Tinuiti. «Será fundamental para los anunciantes adaptarse rápidamente al nuevo estado de optimización y gestión de campañas para poder avanzar», dijo un representante de Tinuiti a Search Engine Land.
Funciones protegidas
Si bien no se informa ampliamente, parece digno de mención que Apple ahora tiene tres categorías de usuarios que no pueden permitir que las aplicaciones los monitoreen en absoluto, que incluyen:
- Niños menores de 18 años.
- Cualquier ID de Apple administrado por una institución educativa.
- ID de Apple con menos de tres días de antigüedad.
Parece plausible esperar que esta lista crezca a medida que la compañía busca extender la protección de la privacidad a otras características protegidas legalmente.
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