El marketing es el recurso principal del que disponen las empresas para interactuar con el conjunto de la población. Si bien es cierto que el objetivo final siempre es el de aumentar el margen de ventas y, con este, la rentabilidad del negocio, el medio para conseguirlo va cambiando. De hecho, la publicidad no es más que la punta del iceberg en este sector, existiendo otras tantas técnicas que buscan optimizar la imagen de marca y alcanzar la fidelización de los clientes. En este sentido, el merchandising se presenta como una de las metodologías más efectivas, basada en hacer regalos, tanto a clientes, como a socios y empleados.
El merchandising, una técnica de marketing efectiva
El merchandising para empresas lleva tiempo siendo una de las técnicas de marketing más efectivas por diversas razones. El concepto es bien sencillo: hacer regalos a terceros para que estos se lleven una buena impresión de la compañía. No obstante, tanto la forma de hacerlo, como la meta final, pueden variar según el caso. Ahora bien, en todos ellos, los regalos deben ser de calidad.
A todo el mundo le gusta recibir un presente. ¿Un producto gratis? ¡Por supuesto que sí! Esta es la filosofía de la que parte el merchandising, de dar una alegría a un cliente o a un socio, para así garantizar que se lleva una buena idea de nuestra empresa. Lo mismo pasa cuando son regalos para empleados, garantizando su satisfacción para incrementar la productividad.
Ahora bien, además de esta lucha por la fidelización, recuerda que quien recibe el presente puede utilizarlo en su día a día. De este modo, cuando lo hagan, llevarán consigo el logo de nuestra marca, así es: publicidad “gratis”. Eso sí, para que esto suceda, es fundamental que los artículos que regalamos sean de calidad y, sobre todo, útiles.
Qué regalar a tus clientes o empleados
Cualquier regalo de merchandising ya es intrínsecamente positivo en términos de imagen de marca, pero es indiscutible que algunos son mejores que otros. La ropa, las mochilas y las bolsas, son buenos ejemplos de efectividad, en lo que respecta a su utilidad.
No obstante, a continuación vamos un paso más allá, y te presentamos dos opciones que indudablemente van a generar la impresión que esperabas cuando comenzaste a idear la campaña de merchandising.
Artículos tecnológicos, una utilidad asegurada
La tecnología es todo un referente de la época en la que vivimos. Son muchos los dispositivos electrónicos que empleamos en nuestro día a día. Por lo tanto, hacer un obsequio a tus clientes y socios con algún artículo de electrónica es una de las mejores formas de abordar el merchandising. Un producto que, indudablemente, querrán llevar siempre consigo.
Mientras que las memorias USB habían sido siempre el regalo por excelencia, hoy en día tenemos otros recursos tecnológicos muy superiores. Un ejemplo de ello son las baterías portátiles, los auriculares y los altavoces bluetooth, o las fundas y los soportes magnéticos para el móvil. Diferentes piezas que, con el logo de nuestra marca, viajarán a cualquier sitio que vaya nuestro público objetivo.
Regalos ecológicos, aplica el marketing sostenible
El merchandising, bien llevado, nos abre las puertas a otra de las estrategias de marketing que más ha calado en los últimos años: el marketing sostenible. Cuidar del medio ambiente es una responsabilidad global y el tejido empresarial juega un papel especialmente importante en esta materia. Por consiguiente, hacer regalos con el sello ecológico es una buena forma de mejorar, más si cabe, la identidad corporativa que nos envuelve.
En este aspecto entran todo tipo de artículos, incluso los tecnológicos, siempre y cuando hayan sido fabricados con materiales respetuosos con el planeta, tal y como es el caso de la madera. Ahora bien, esto no solo se debe hacer por el marketing, sino por el bienestar de todos. La Tierra nos lleva tiempo pidiendo un cambio de comportamiento y está en tus manos aportar un pequeño grano de arena a la causa.
